“各位亲，这是我们新疆皮山县地产的雪菊，泡开后香味浓郁、微甜可口……”“皮亚曼石榴现在留存的不多，大批量购买的话，需要耐心等待新石榴上市……”3月20日，在和田地区皮山县电子商务产业园里，十几位主播在直播间销售特色农副产品，订单纷至沓来。
皮山县曾是国家级贫困县，如今已成为新疆农村电商发展的典范。2023年12月，在第七届中国农村电子商务大会暨2023农村直播电商案例成果发布会上，皮山县农村电商发展案例获奖。
近年来，我区农村电商产业蓬勃发展，各地开展的“数商兴农”“直播助农”等活动，助力农村电商队伍不断壮大，农产品销售额年年攀升。2023年，我区农村网络零售额达到338.88亿元，同比增长31.07%；农产品网络零售额193.20亿元，同比增长22.81%。
如何进一步促进农村电商产业提质升级？3月13日，商务部等9部门联合发布《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》（以下简称《实施意见》）。意见提出农村电商高质量发展5年新目标，并提出14条具体政策举措。
《实施意见》提出，要搭建多层次农村电商综合服务平台，包括打造县域直播电商基地、培育农村数字消费场景、拓展农村数字便民服务等。在加快农村现代物流配送体系建设方面，《实施意见》提出，要提高农村物流设施现代化水平、提高农村物流配送集约化水平、推动农村商贸物流创新发展。在培育多元化新型农村电商主体方面，《实施意见》提出，要培育农村电商供应链服务企业和农村电商带头人。
《实施意见》还提出，要提高农村电商产业化发展水平，延长农村电商产业链条，培育农村电商特色品牌；要开展多种形式的农村电商促销活动，创新农村电商应用场景，举办农村直播电商赛事和促销活动。同时，《实施意见》还对加强项目资产后续管理、做好市场化运营转化落地等工作提出了要求。
自治区商务厅电子商务和信息化处有关负责人表示，将聚焦农村电商高质量发展5年新目标，贯彻落实好《实施意见》提出的各项政策措施，推动新疆电商产业高质量发展。今年，自治区商务部门将加快推动成立新疆电子商务协会，进一步促进电商产业发展；办好第五届新疆直播电商节及系列活动，鼓励各地依托农文旅资源优势开展主题助农直播带货活动；举办2024直播电商峰会，命名一批“自治区直播电商示范基地”“新疆电商供应链示范企业”“新疆电商直播推广大使”等。
□小贴士
“百千万”中有你有我
《实施意见》提出：用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。在全国培育100个左右农村电商“领跑县”，电商对农村产业的促进作用进一步增强。培育1000家左右县域数字流通龙头企业，传统商贸流通企业数字化、网络化、智能化转型取得阶段性进展。打造1000个左右县域直播电商基地，直播电商应用水平进一步提升。培育1万名左右农村电商带头人，农村电商就业创业带动能力进一步提高。
农村数字消费场景更丰富
《实施意见》提出：综合运用5G、人工智能、移动支付等技术，对具备条件的农村商业网点进行数字化改造，打造多种消费场景，开展网订店取、生鲜直送等服务，丰富居民消费体验。推动数字赋能供应链下沉，继续支持新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡，促进大宗商品更新换代。鼓励市集、街区、商家开展导购直播，推介特色店铺、商品和服务。
发展“线上引流+线下消费”模式
《实施意见》提出：鼓励各地联合直播平台、大专院校、行业协会等开展直播大赛等赛事活动，挖掘直播电商人才，提升主播的专业水平和带货能力。开展品牌自播、村播、厂播等特色直播。推动“直播+”融合发展，引导农村住宿、餐饮、旅游以及传统商贸流通企业、商业网点等开展直播业务，发展“线上引流+线下消费”模式。
